5大“垮掉”的网红品类；两个行业事件，看购物中心招商的几重境界；书店能够给购物中心带来什么附加价值；国货反攻崛起，是因为民族自信吗
2021-04-13
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凉凉！这5大“垮掉”的网红品类，你打卡过吗？跨界集合店、DIY手工坊、自助画室、家居生活集合店……这些曾引潮男潮女疯狂打卡的网红品类，大多只剩下一首“凉凉”之歌。
据赢商云智库观察，2020年，全国21个重点城市标杆项目各业态关店近78000家，开店61000余家，整体开关店比0.78。其中：自助画室0.22，跨界集合店0.33，DIY手工坊0.51。这些在微信、微博、小红书等社交媒体红极一时的品类，曾是购物中心招商的香饽饽，缘何被冷落？转型方向在哪？
➤ 自助画室，门店数量锐减，前景黯淡；
➤ DIY手工坊，收缩明显，“冰火两重天”；
➤ 跨界集合店，停滞不前，成少败多；
➤ 家居生活集合店，赢家通吃，“割韭菜”成泡影；
➤ 线上品牌实体店，或如虎添翼，或命途多舛；
02
从近期的两个行业事件，看购物中心招商的几重境界最近，商业地产行业发生了BCI与“新疆棉”， 东莞某购物中心强行清退KKV全国首店两件事，都与购物中心的品牌商户以及招商工作密切相关，这促使我们思考已久的话题——“购物中心招商的几重境界”终于落纸成文。凡事都有境界。王国维在《人间词话》中，曾为人生划分了三重境界。在笔者看来，购物中心的招商工作也有几重境界。
➤ 以“填铺”为导向的招商；
➤ 以“租金”为导向的招商；
➤ 以“品牌”为导向的招商；
➤ 以“平台”为导向的招商；
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引入书店能够给购物中心带来什么附加价值？在“体验为王”的时代里，书店曾一度被唱衰，又在近年来被购物中心捧为心头好。国内外网红书店纷纷涌入购物中心，诸如言几又、钟书阁、茑屋书店等，动辄占据独立的一层或数千平方，而又享受着优渥的入住条件。在新时代的浪潮倾覆之下，“人-货-场”的逻辑得到全新书写，新生代的网红书店之于购物中心究竟意味着什么？书店究竟为购物中心提供了哪些附加价值？
➤ 提升体验，明确形象定位；
➤ 线下引流，锁定目标客群；
➤ 留住时间，提高游逛深度；
➤ 粘住顾客，培养顾客忠诚度；
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国货反攻崛起，是因为民族自信？中国的文化回归与民族自信，带动中国消费自信，推动中国制造的崛起。新国货运动就是中国百年发展历史的缩影，综合国力的提升、经济实力的增强和文化自信的回归，让中国制造不再甘坐冷板凳，而是走向聚光灯下，接受着来自全世界的瞩目。
作为一个实体商业人，从商业角度，从合作项目多寡与深度，从消费者需求与反馈，来理解判断中国品牌与中国制造崛起。试图从中找到并理解中国品牌崛起背后的逻辑。
➤ 2018是中国国潮元年，李宁带动国潮崛起；
➤ 安踏、李宁通过收购，成为多元化成功引领者；
➤ 政治和疫情之外，此消彼长，中国品牌崛起；
➤ 新国货美妆乘风破浪，受到年轻消费者欢迎；
➤ 快时尚的“退”与“进”；
➤ 人气茶饮、中式糕点，与洋快餐并驾齐驱；
➤ 新能源汽车、国产品牌，形成合围之势；
➤ 手机行业中国队占据市场主流，和大部分市场份额；
