创新品牌崛起透露了哪些消费趋势；吴晓波对谈江南春：人心红利的时代到来了；购物中心如何跟年轻人在社交媒体玩互动；7个品牌反映出的商业真相
2021-04-20
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创新消费品牌不断崛起，透露了2021哪些消费趋势？纵观过去一年消费市场，短视频领域流量全面繁荣，直播电商全面上位，线上新锐消费品类和品牌迅速崛起。
完美日记挺入“国货美妆第一股”；泡泡玛特掀起盲盒式营销新玩法......这些新锐品牌很多都只是用短短时间就走完了传统品牌几年甚至更长时间的路径，突破了线性增长模式，画出了一条漂亮的指数级增长曲线。
进入2021年，新消费赛道依旧凶猛。这些爆红的新锐品牌做对了什么？老品牌应该如何唤醒新认知？创新消费品牌不断崛起，透露了2021哪些消费趋势？
➤ 本质上都是“品牌年轻化”；
➤ 注重个性化特质，侧重品牌形象年轻化；
➤ 新人群、新渠道、新营销催生新消费品牌；
02
吴晓波对谈江南春：人心红利的时代到来了每天早上，从你一睁开眼睛，拿起手机，出门上班，进电梯，到公司跟同事、朋友聊天，再到晚上回到家里，看电视，打游戏，听付费知识课程。在闭上眼睛入睡的那一刻，你知道这一天里，自己看到了多少个品牌吗？
答案是：至少有500个，甚至可以多到2000个。
这几百个品牌中的绝大部分，都只能获得几十秒的关注时长，一般人根本记不住。在这样一个碎片化、快节奏的时代，品牌打法应该有怎么样的迭代？吴晓波对谈分众传媒创始人江南春，试图解开这个难题。
➤ “人心红利”，是什么意思？
➤ 品牌从流量追求走向品牌追求应该怎么做；
➤ 关于品牌建设的建议；
➤ 年轻人更喜欢极致化、坦率的表达
03
购物中心想立“人设”？先学会跟年轻人在社交媒体玩互动！提到Z世代，人们似乎会惯性想到“互联网原住民”一词。眼下，生于数码时代的这一代人正成为不可忽视的新消费力量。想要迅速建立和他们的密切关系，让购物中心成为年轻人日常愿意pick并乐于推荐给自己圈层的“据点”，除了在品牌业态上引领潮流，在艺展活动上不断出奇，或许还有一条捷径可以走。
如果能抓住他们热衷社交媒体“冲浪”的特性，加强线上社交和线下场景的联结，强化购物中心在年轻消费者心中的“人设”，对于购物中心来说，或许不失为一个扩大公域流量、激活私域流量的好办法。
➤ 年轻人愿意互动的社交媒体有哪些？
➤ 让年轻人“主动来撩”其实并不难；
➤ 社交媒体互动“套路”面面观；
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7个2020年大火的品牌反映出的商业真相2020年是转瞬即逝的一年，上半年商业人囿于疫情人人自危，下半年一转颓势高歌猛进，速度快得让人反应不过来。在高速发展的下半年中，有7个吸尽注意力的品牌，受到购物中心抛来的橄榄枝。他们的走红是偶然吗？今天的文章来自一位睿意德分析师同学的分享，一探7个在购物中心中热火朝天的品牌背后的本质真相。
➤ 茶颜悦色：业态本身不需要太大的创新；
➤ 泡泡玛特：对陌生事物保持敬畏；
➤ 茑屋书店：生活方式的本质是什么？
➤ 文和友：当代人究竟想逛的是什么？
➤ Wow colour：新商业拉锯战，消费者胜；
➤ 李宁：国潮是真实可见趋势；
➤ Lululemon：重体验≠低坪效；
