留给购物中心品牌差异化的空间越来越小了；《2020直播电商白皮书》；去年拉起的购物中心社群，如今怎么样了；当下爆火的业态，看这一篇就够了
2021-04-27
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留给购物中心品牌差异化的空间越来越小了购物中心越来越千篇一律，随着品牌连锁化的发展，消费者已然对特定档次的购物中心至少应有哪些品牌变得理所当然，且缺少期待。惊喜感的缺乏与不期待，让逛街变得越来越无趣，这里反应的是当下购物中心普遍存在的现象：品牌同质化。今天文章来自一个睿意德调研小组的同学们在爬取了北京市品牌业态分布后的部分调研。
➤ 以北京为例的品牌重合度现状；
➤ 品牌同质化对购物中心而言是现象并非困境；
➤ 存量时代的差异化竞争胜负手在于精细化运营；
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《2020直播电商白皮书》2016年,“新经济”首次被写入政府工作报告，面对中国经济转型的阵痛期，新经济成为中国未来经济可持续发展的重要力量。根据万事达卡财新BBD中国新经济指数显示，2020年1月疫情爆发后，NEI指数出现了连续的增幅，其中互联网相关行业是主要的增长力量，这与疫情推动全民生活工作线上化的背景有直接关系。而从更长的发展历程来看，近年来中国网络经济营收规模的增速显著高于中国GDP增速，成为推动中国经济发展的重要势能。
➤ 探究直播电商；
➤ 2020年直播电商数据年度盘点；
➤ 直播电商行业发展趋势与未来前景；
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去年拉起的购物中心社群，如今怎么样了？疫情期间许多购物中心拉起了自己的微信群，美其名曰“私域流量”，在新冠肺炎的疑云还未褪去之前，这些社群成了部分商户的救命稻草，那么在局面已然清晰的现在呢？这些社群要何去何从？
在疫情得到控制的现在，曾经充当救命稻草的购物中心社群渐渐失去了人气，除了每日例行公事的在群内的每日折扣商品，几乎已经很难见到活跃成员。无论是线上线下，冷清都是商业的头号公敌，那么问题出在哪？
➤ 疫后社群已失去意义；
➤ 共同目标是激活社群的前提；
➤ 社群的真正价值；
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当下爆火的业态，看这一篇就够了自疫情影响以来，伴随着消费升级及消费方式的转变，消费者的消费重心从实体店逐渐转向更加便捷的电商应用，并且愈发重视消费情感体验而非商品本身。
实体商业面对如此严峻的客流转变冲击，购物中心一直在尝试采用新的招商组合来应对全新行业现象，一方面要争夺流量，另一方面也要完成对优质商户的承揽，如何通过招商调改达成最优解，成为购物中心所面临的“新问题”。
➤ 包罗万象，购物中心体验业态迸发；
➤ 追求个性化，满足不将就的消费者；
