商场「内容营销」升级进行时；等待超市的不是死亡而是被撕碎；2021下半年餐饮这三个品类将异军突起；地产商为何“栽在”了社区团购上
2021-05-11
（点击标题，直达原文链接）
01
商场「内容营销」升级进行时，4种类型、7个优秀案例集中看随着年轻一代逐渐走入消费舞台的中央，潮流和创意的浪潮正冲刷每个消费领域，一大波新的内容载体和形式正涌进大众生活：视频、办杂志、办展览、播客、Mook……
新媒介、新创意，新渠道，都在潜移默化地影响着品牌的营销组合策略。而在商业地产界，不少突破以往思维的营销形式正逐渐涌现出来。
本文列举了自今年年初以来，我们观察到的7个来自不同商业地产品牌，以「内容营销」为主体的营销案例。我们发现，头部玩家们的品牌建设意识与能力都有显著提升，试图向市场讲述“我是谁”，“我的价值观”，“我的态度”……
而在一次次的内容叙述中，这些商业地产品牌的形象，也日渐清晰。
➤ 「播客」音频节目，用声音营销；
➤ 「杂志」，用不同维度的内容诠释品牌主题；
➤ 「展览」，将商业空间、品牌和人用艺术化的方式结合起来；
➤ 「平台」，为消费者提升新奇的购物体验的同时，也为线下商业空间带来高人气；
02
等待超市的不是死亡而是被撕碎你也许无法相信，曾经最主流的零售业态，超市，如今的日子有多“凄惨”。 为什么同为线下超市，大家的生存状况冰火两重天？传统线下超市还有希望回春么？陆玖财经与多位投资界人士、行业从业者进行交流后，认为传统超市依然有可能在积极拥抱数字化、精细化运营后，让自己走出困境，但一定不会回到传统的样子，而会以全新的样子重生。
➤ 传统超市节节败退的现状；
➤ 是不是电商惹的祸？
➤ 站在对立面的便利店的生存状态；
➤ 细分超市捷报连连；
03
数据告诉你：2021下半年餐饮这三个品类将异军突起！“第一次到了晚上12点之后，门店还在排队。”
“今天又是从早上排队到深夜的节奏。”
假期过完，许多餐饮人的感触是：知道会很火爆，但是不知道能有这么火爆！在一连串创纪录的数据背后，餐饮界这3个品类正异军突起。
➤ 五一餐饮爆炸式增长：外卖创5年新高；
➤ 小龙虾空前火爆：开业12年，头一次排队到后半夜！
➤ 小酒馆五一前后频出镜：和府捞面、乐凯撒都坐不住了！
➤ 00后偏爱小吃、夜市，小吃成了吸金新风口，15家店估值10个亿！
04
地产商为何“栽在”了社区团购上？近年来，受市场调控政策及消费环境影响，传统地产商们的危机感不断加剧，不少地产企业想通过跨界转型、产业多元找到自救之路，因此热门生意也总是不缺他们的身影。
而在过去一年，最火的生意，无疑就是社区团购。无论是区域零售企业还是各类电商巨头、互联网公司，都纷纷涌入了这个赛道，资金雄厚的地产企业更不会错过。
目前，万科、恒大、碧桂园、保利等地产巨头均已开始布局社区团购，有的已经推出了自己的社区团购平台。不过社区团购易懂难做，入局容易，立足不易，地产商们真的准备好了吗？
➤ 地产商做社区团购，有何不同？
➤ 入局容易，成功很难；
