运动品牌们怎样撬动不同群体的消费潜力；商业中心“抢滩”运动经济；“高质量购物中心”，该如何解锁；男性消费不如狗？看看Z世代的新新男孩们；
2021-09-07
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80后爱“上馆子”，00后爱“宅家”，运动品牌们怎样撬动不同群体的消费潜力？近期，36氪发布了《2021年轻人运动健身报告》，其中的一项调查结果引起了我们的兴趣。纵然跑步和力量训练仍居“最受欢迎的运动项目”的第一、二位，分别约占42%和36%，但是宅家常见的徒手运动（30%），以及燃脂舞/帕梅拉（29%）、徒步（23%）等紧随其后。
疫情发生以来，人们明显相较于以往更关注健康，并愿意尝试多元化的运动项目，同时，宅家运动也成为年轻群体的常见生活方式。奥运后，人们的运动热情高涨，抖音电商818数据显示体育用品销售额同步增长超过四倍。一边是赞助商品牌的带货，一边是对运动健儿的崇拜。
在这个节点的前后，运动健身品牌如何撬动各自用户群体中的消费潜力，我们梳理了一些转变的脉络。
➤ 专业型运动品牌加强线下布局；
➤ 大牌加推体验型零售新玩法；
➤ 细分运动健身场激发运动热情；
➤ 零售、空间、社群，多维度赋能的可持续发展模式；
➤ “宅家运动”是否能成为热捧的细分赛道？
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商业中心“抢滩”运动经济，潮玩运动主题乐园潜藏着多大的想象空间？突如其来的疫情重构了商业生态，线上消费成为“日常”，线下商品交易需求萎缩，促使商业地产行业从零售化迈向社交化、休闲化和体验化。而传统线下娱乐业态存在模式单一、体验匮乏、设施老旧等问题逐渐被消费者抛弃。
在这样的背景下，北京运动家旗下品牌“运动玩乐园”将“体育+科技”融合，利用VR、AR技术为年轻人打造具有沉浸式体验的潮玩运动主题乐园，满足后疫情时代消费者对于体验、互动、健康业态的需求。
➤ 后疫情时代，“乐园+”盲盒模式赋能传统娱乐业态；
➤ “体育+商业”业态火爆，商业中心抢滩运动经济；
➤ 国家政策精准发力，体育服务业成为新蓝海？
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3.7亿年轻人钟爱的“高质量购物中心”，该如何解锁？有相关机构研究发现，2021年城市人口消费的每100块钱中，其中有70多块钱是由年轻人花出去的。
在这个属于“后浪”的时代，“抢夺”1990年至2010年前出生的3.7亿Z世代人群（数据来源：第七次人口普查结果），成为购物中心未来十年稳固生存的基础。
为此，购物中心唯有不断的探索新兴消费人群的喜好，打造3.7亿消费主力钟爱的“高质量购物中心”，才能保持活力、长久生存。
➤ 高质量的精耕细作，方能适应瞬息万变的市场；
➤ 现有购物中心面临的现状与困境；
➤ 如何为新兴客群，打造“叫好又叫座”的购物中心？
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男性消费不如狗？看看Z世代的新新男孩们越来越多的数据、报告显示出“他经济”的崛起。《中国两性消费趋势报告》中指出，去性别化消费已经成为了当下中国消费升级语境中的一个重要趋势。《中国奢侈品网络消费白皮书》则显示，网络奢侈品消费人群中男性、女性平分秋色，但男性的客单价比女性高6%。消费频次在三次以及上的男性用户也比女性高3%。所以，“败家的”不仅是“已婚女性”还包括“单身男性”。
那么，接下来我们需要思考的是，企业要如何获取“他经济”带来的红利？那些领跑“他经济”的企业是怎么做的?
➤ 他们如何消费；
➤ 谁在掘金他经济；
➤ 他经济的未来增量在哪里；
