抓住未来的商业机遇，需要怎样逻辑；购物中心这个新业态超“吸金”；如何构建品牌和消费者之间的高效链接；购物场景设计，看商业项目提升新思路；
2021-09-21
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抓住未来的商业机遇，需要怎样的逻辑？品牌而言，在新环境、新格局之下，以Z世代为代表的年轻人关系到商业的机遇与未来。他们不仅引领着时代潮流，也推动着市场发展。根据麦肯锡的一项调查报告显示，90后消费群体占中国总人口的16%，到2030年，他们将贡献中国总消费增长20%以上。
《圈层效应》一书中曾写到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”
那么，品牌该如何把握Z世代圈层的消费特性，并展开有针对性的营销？
➤ 内容定制化，实现兴趣共振；
➤ 深入年轻圈层，推动价值共创；
➤ 发力社交，提升用户粘性；
➤ 品牌人格化，建立情感认同；
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购物中心这个新业态超“吸金”！上海已经玩明白了当下，伴随着新时代消费群体的崛起，商业市场的消费需求转变与商场营销方式的更新已经显露，购物中心围绕着年轻人喜好开启了新一轮的竞赛。
其中，作为国内最早的商业形式之一的市集，在经历上千年的变迁，又一次在商业市场中风靡。凭借着其聚人气快、可复制性高等特点，各类市集活动迅速占据了各大购物中心的户外广场或室内留白区域，成为不少购物中心营销吸金的新手段。
当所有风潮都聚焦于此，购物中心在发力“市集营销”的赛道上，又将会带来哪些创新思维？一路高歌的市集经济，又该如何屹立潮头。
➤ 购物中心聚焦市集营销，四大形式风靡市场；
➤ 顺应市场迎合年轻人，市集新玩法层出不穷；
➤ “拿来主义”、“同质化”，市集营销发展任重道远；
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如何构建品牌和消费者之间的高效链接当下，购物中心已迈向“稳定流量入口”的新阶段，对于走在时代前端的商业运营团队而言，如何让供给端和需求端形成有效链接并达成双方本质诉求的平衡，是未来实体商业平台发展的关键，他们更加重视对于受众客群消费习惯的培养和渗透。
对此，凯德华西作为华西区域商业的领创者，开创了大区商业规模联动的先河，通过多年多场高质量的活动运营以及商业资源整合能力，助力盘活区域商业氛围，赋能在地商业活跃度和品牌吸引力。
➤ 打法一：因地制宜的联动共创；
➤ 打法二：构建全面促销矩阵；
➤ 打法三：持续创造品牌体验新鲜感；
➤ 打法四：持续迭代生活场景品质感；
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从十大新型购物场景设计，看商业项目提升新思路场景，毋庸置疑是近两年来商业领域被不厌其烦提及最多的词汇，甚至被奉为“商业要义”。放眼世界，任何一个具有代表性的商业，都绝非“购物地”这么简单：它们或是城市的文化图腾，或是城市的“封面担当”……吸引着消费者慕名而往。
“场景思维”让商业突破了以“物”为出发点的设计思路，转而真正以“人”为设计初心。
对于当下强调体验消费的消费者而言，健康自然的生态空间、营造主题+文化+艺术+社交+多维度沉浸式体验氛围、数智化场景等“以人为本”的商业场景，让他们更有认同感。
➤ 面对未来，全维度场景化思维是决胜关键；
➤ 十大新型购物场景设计，洞察新趋势；
