“新中产阶级群体”的消费心态与消费理念；2022十大商业地产新趋势；制造“反差萌”，这些门店有点意思；深度剖析盒马，浅析零售未来20年；
2022-02-15
（点击标题，直达原文链接）
01
“新中产阶级群体”的消费心态与消费理念现阶段的商业领域，大多将分析目光聚焦在“Z世代”、“她经济”上，但今天我们将目光对准“新中产”这个词，探索他们的消费路径。“新中产”，以30岁～40岁左右的人为基础的强大族群，这类人群有良好的教育背景，并在经济上取得了一定独立，他们从满足于“量”的基础性消费转向追求“质”的进阶型消费。
现阶段，当“新中产”成为一个标签，万物皆称“中产标配”的时候，“新中产客”们想要的是什么？商业模式如何好地匹配他们的需求？本文主要从主体特点、消费洞察、趋势预测三个维度出发，看看中产的内心世界。
➤ “新中产阶级人群”特点；
➤ “新中产阶级人群”消费洞察；
➤ “新中产阶级人群”八大消费趋势；
02
不可忽视的2022十大商业地产新趋势正所谓河水不回头，而河长在。商业地产的趋势每年都会发生变化，昨天的热风口或许很快成今天的冷话题，今天的小火苗亦会在不经意之间现燎原之势。但自始至终，商业的魅力都在于万变不离其宗的对服务于人、让生活更美好的探索。
因而，站在年初对趋势进行一些展望，更能在复杂交错的城市脉络中找到更为清晰的前行之路。本期，我们将从不同维度对2022年商业地产趋势进行浅析，以期能抛砖引玉，让读者看到一个更立体的2022。
➤ 轻资产增量提升，商业运营要求提高；
➤ 元宇宙逐渐具象，催生更多虚拟现实融合玩法；
➤ 冰雪假期市场受关注，冰雪产业赛道持续升温；
➤ 中式餐饮或迎上市潮，餐饮布局持续洗牌；
➤ 潮玩艺术主题空间成热门，效益将接受市场检验；
➤ 商产进一步融合，商业空间功能属性叠加；
➤ 购物中心付费会员制逐渐成熟，定制化权益探索深化；
➤ 线上商城头部效应渐显，线上线下带货长期共存；
➤ 人性化空间日渐"内卷"；
➤ 品牌门店迎来场景精耕时代；
03
制造“反差萌”，这些门店有点意思如今，在颜值经济、以及好奇心加持下，创意十足的品牌门店，已然成为一个“24小时推销员”，吸引着当下的年轻消费群体进店消费。
那么，不来点另辟蹊径的创新，又怎么能抓得住年轻人的心呢？CEO品牌观察本期搜集了几个“表里不一”的门店，看看它们是通过怎样的方式，成功吸引消费者的注意。
➤ 爱欢洗Ifunwash，咖啡店vs洗衣房；
➤ HARMAY 話梅杭州天目里店，办公室vs美妆集合店；
➤ WASSUP HOUSE，咖啡店vs潮牌店；
➤ HAUS SHANGHAI，艺术实验室vs零售集合空间；
➤ BATHE COFFEE，浴室vs咖啡店；
04
深度剖析盒马，浅析零售未来20年最近，盒马计划融资了，而过去两三年几类新零售模式从一线打到五线，虽把传统零售巨头打得元气大伤，自己也奄奄一息。这结局在疫情前就有所预料，只是疫情一度制造了繁荣假象，最终乐了老百姓，亏了投资人。
今天，身处中国零售业最强烈的变革期，更应思考的是20年后零售是什么样的？关于这点，笔者始终认为，盒马是最能代表未来的。
先说下研究依据，这篇分析主要基于20多位相关专家访谈及超过30个盒马大店、mini店的调研及公开资料。
➤ 未来大卖场，应该提供什么样的核心顾客价值？
➤ 零售未来20年，零售企业应向盒马学什么？
