重磅新政：一场“公园式商业”大潮正在来袭；购物中心场景如何做，才能玩转“养生”年轻人；“国货运动潮”还在风口吗；一节特殊的商业课，让小朋友与商场彼此更了解；
2022-03-22
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国务院发改委重磅新政：一场“公园式商业”大潮正在来袭2022年2月，国务院批准成都建设践行新发展理念的公园城市示范区。昨天（3月17日），《成都建设践行新发展理念的公园城市示范区总体方案》（以下简称“《方案》”）在国家发展改革委网站正式发布。
在公园城市建设中，商业作为营造城市幸福生活的公共空间，一直是“公园与城市生活”的重要连接点。此次《方案》的推出，是对当下碳中和发展目标以及人们对绿色美好生活向往的回应。
近一年来，猫头鹰研究所也不断关注这方面的发展，当我们阅览全文后，找到了其中和商业结合最紧密的两条内容，分别是“构建公园形态与城市空间融合格局”与“推行绿色低碳生活方式”。在场景君看来，这将是未来项目在商业开发、商业运营过程中需要重点关注和考虑的因素。因此今天就来浅谈一下这个话题。
➤ 构建公园形态与城市空间融合格局；
➤ 推行绿色低碳生活方式；
02
购物中心场景如何做，才能玩转“养生”年轻人疫情反复，突如其来的社会大事件等等颇令人揪心。
而对于90后甚至00后等新代际来说，诸如“秃”如其来的现实也很令人烦恼。“熬最深的夜，泡最浓的枸杞”，年轻人“硬核养生”已经成为新消费领域内的一大热门趋势。
哪里有热度，哪里就蕴藏着商业新趋势。为此我们看到，与“养生”相关联的一些新品牌、新业态在购物中心逐渐有了一席之地。
➤ 养生经济新赛道；
➤ 养生概念成新营销；
➤ “养生经济”为何火？
03
“国货运动潮”还在风口？“现在首选是国货品牌，现在国货品牌无论从设计和质量都已经可以跟国际大牌相比，而且很多爆品在国外也被疯抢还买不到，证明国货的选择不会错。”一经常购买运动潮牌的白领表示会坚定支持国货。
事实上，国货消费还远没有爆发顶点，特别是年轻消费崛起的新周期，空间还很大。
我们从近年国货品牌的风生水起，可以看出市场端倪。近日，李宁发布的2021财年年报，实现营收、利润双增长。其他头部国货品牌安踏、特步此前发布的业绩亦实现高增长。
也有分析师表示，这种增长或许已经到了高位。但我们认为，如果把时间轴拉长来看，这个周期的转型，实际上还刚刚开始。
➤ 国货品牌VS国际品牌：增长VS倒退；
➤ 国货品牌的崛起VS挑战；
04
一节特殊的商业课，让小朋友与商场彼此更了解如今，商场已成为城市儿童重要的日常活动空间；如何让商场更好地服务于这些消费潜力巨大的优质客群，如何让儿童在商场中更好地享受当今的幸福生活，这是一个值得思考的问题。在课堂上，LAB君发现孩子们对商场及品牌的认知，远远超过了我们的想象。
然而，由于商场运营方和儿童客群之间巨大的年龄差距且缺少对话，大家似乎都是凭自己的认知行事。于是，LAB君也利用这次难得的机会，在课堂互动中完成了「消费者调查」，在近距离倾听到孩子们想对商场说的话。
商场作为城市中承担经济功能及社会服务的多元载体，与儿童客群之间除了消费互动，似乎应有更多的情感交流。城市的商业之美，应让孩子们有更多感受和自我表达；「小市民们」的美好生活，商场更应添砖加瓦。
➤ 小朋友眼中的商场，商场眼中的优质客群；
➤ 让孩子们更懂商场，儿童客群的专属服务；
➤ 让孩子感受商业之美，彼此提升的创新互动；
