商业想象力的内卷，就在这些「关键场景」里；后疫情时代，小体量商业街招商结构性机会；线上线下刮起“运动风”，这些购物中心让消费者“坐不住了”；KTV行业已没落？这个品牌却在逆袭；
2022-05-17
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商业想象力的内卷，就在这些「关键场景」里提到“商业场景”人们的第一反应往往是主题街区。自“大悦城”以来，街区式场景不断涌现，从最初的悦界、五号车库，到如今的和平菓局、1192弄、超级文和友……场景营造越发沉浸，产品功能日益复合，然而在光鲜的外表之下，消费内容深度不足、同质化、调改空间小等问题也逐渐显现。
诚然，“主题街区”可以通过场景营造在初始阶段为项目带来话题和流量，但在Z世代、Alpha世代年轻力消费迸发的大背景下，突破常规的“关键场景”才能提供更多的差异化价值。
➤ 回顾商业消费的体验形式；
➤ 构建关键商业场景的三大核心要素；
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后疫情时代，小体量商业街招商结构性机会疫情的常态化，造成了城市居民生活方式的改变，户外经济崛起、悦己型消费崛起；做商业讲究“人、货、场”，如今随着消费者需求改变，消费者与品牌、商场之间的关系也会发生变化；下面从消费需求变化角度出发，探究小体量商业街区招商的结构性机会？
➤ 新消费格局形成：精研消费、情绪消费和谐共生；
➤ 品牌变革进行时：持续拥抱变化、才能实现常新；
➤ 精准匹配，是未来招商重要趋势；
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线上线下刮起“运动风”，这些购物中心让消费者“坐不住了”！有人说，刘畊宏是隔离时代下的第一支安慰剂。反观“运动健身”这个动作，早在疫情初期，就前所未有地被重视起来，基于消费需求的凸显，运动健身行业在线上线下齐开花。
在线上，不久前诞生的“线上健身第一股”——Keep即为最好的证明。在线下，运动健身作为一种生活方式，在购物中心“永不过时”。经历了疫情的洗礼后，运动主题空间成为场景亮点；露营、骑行、飞盘等户外活动成为重点营销主题；以运动为主的新兴娱乐体验业态成为招商新思路，这些变化重塑了运动行业在购物中心的基本面。
本期，我们将从上述三个维度出发，看看当以刘畊宏为首的健身主播带动线上运动潮的同时，线下的购物中心又是如何应付这场持续刮起的“运动风”的？
➤ 运动社交空间走红购物中心；
➤ 运动体验业态升级；
➤ 户外营销活动刷屏购物中心；
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KTV行业已没落？这个品牌却在逆袭！传统KTV的辉煌时期已然过去。但唱歌和社交作为人类永恒的需求，总需要有场景来满足。于是，积极创新，在运营中融入年轻人喜欢的元素成为KTV重新吸引年轻消费者青睐的重要方式。
贝抖KTV便是创新运营的其中一个例子。凭借新鲜、有趣、个性、高性价比和极致的沉浸式体验，成立仅1年不到的贝抖便在行业中脱颖而出，成功覆盖各年龄段，并实现了日周转率2转至3转的亮眼成绩。那么，这一行业“新兵”究竟有何独特魔力？且随赢商网一起去一探究竟。
➤ 一店一场景，实现沉浸式主题K-PUB体验；
➤ 打破常规，全新KTV3.0产品创新突围；
➤ 特色服务，实现品牌的情感增值；
