防疫放开后消费降至冰点，给企业六点建议；拒绝平庸，来看商业项目存量改造的七大手法；疫情放开后，年轻人的消费观念已经变了；“外卖买万物”趋势下，快消品牌拔得头筹；
2022-12-27
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防疫放开后消费降至冰点，给企业六点建议12月5日，中国三年抗疫过程中需要被铭记的一天，北京和上海相继宣布，取消全员核酸，乘坐公共交通、前往部分公共场所不再查验核酸证明。紧接着杭州、宁波、乌鲁木齐、山东等等纷纷跟进，三年的严防死守终于一夜掉头。
看微观，从12月5日放开至今，人们的消费意愿似乎再一次降到了冰点。无论餐饮还是零售，没有迎来想象中的客流高峰，接下来又该怎么办，一些企业再次陷入了迷惑。
➤ 放开后的这两周；
➤ 什么时候能恢复到正常状态？
➤ 如何面对这三个月？
02
拒绝平庸，来看商业项目存量改造的七大手法！近年来，城市化进程的减速、增长红利的消失，推动着整个商业地产市场从增量市场向存量市场的过渡。
而在存量时代，改造更新是保持购物中心生命力的重要手段，然而改造一个建成于15年前的购物中心项目比新建一个购物中心难数倍。
➤ 消费者越来越难搞吗？
➤ 改造项目的“关键词”；
➤ 新零售时代下的场景重构；
➤ 7大手法进行商业改造；
03
疫情放开后，年轻人的消费观念已经变了随着疫情防控措施不断优化，消费复苏被视为接下来的趋势。
报复性消费，是否会随着疫情结束而真正到来？
当所有人都把目光放向消费，见证复苏时，我们却在年轻人身上看到了一种新的心态：既期盼回到疫情前的美好生活，又希望以后的日子能够多一些精打细算。
疫情三年，是很多90后和00后年轻人第一次经历充满巨大不确定性的生活。在此之前，他们觉得所有幸福美好生活都理所应当且唾手可得，经历了疫情之后，很多人慢慢理解了父辈祖辈在生活上精打细算的重要性。
➤ 当年轻人既要品质又要性价比；
➤ 消费聚焦从商品扩到全局；
➤ 新消费观之变意味着什么？
04
“外卖买万物”趋势下，快消品牌拔得头筹外卖只能送一日三餐？并非如此，如今更多需求正在产生。
前不久的2022卡塔尔世界杯决赛期间，已过知命之年的阿根廷球迷郑先生便在儿子的“辅导”下尝了把鲜。“瓜子、啤酒、卤味零食，看球怎么能少了这些。往年都是提前去超市买买好，今年世界杯在冬天，疫情加上天冷，人也懒得出门，本以为只能将就了，没想到外卖全都能送。”
不同于初次接触的郑先生，不少年轻一代消费者已经养成了“外卖点一切”购物习惯，“即买即用”“即买即吃”的消费需求正在从餐饮延伸到生活日用。
➤ “外卖点一切”成年轻消费趋势；
➤ 快消品牌率先吃到渠道红利；
➤ 激活线下渠道毛细血管，即时零售带来双重增量；
