2023年，实体消费能回到疫情前的样子吗；过去这一年，实体商业为了圈粉年轻群体都用了哪些招；围炉煮茶搬进了露营里，4个新业态戳中年轻人的新「痒」点；购物中心热门品牌最新拓店计划曝光；
2023-02-14
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2023年，实体消费能回到疫情前的样子吗？万物复苏，四季初始。经历了困顿的疫情三年后，生活逐渐恢复正常，相伴而生的，是经济重新迈向了一个有序发展的运行轨道。
2022年，消费市场受到了较大的考验，特别是聚集性、接触性消费的受限。另外，居民消费意愿也在下降，不敢消费、不便消费，消费市场受短期扰动非常明显。
商业地产作为线下消费的核心载体，行业的景气程度与消费大气候息息相关。2023年，消费会大幅度复苏吗？能不能恢复到疫情之前？
➤ 实体商业的景气，除了自身努力，更取决于什么？
➤ 消费市场复苏的高度，最重要的因素是什么？
➤ 参考海外，消费开始复苏半年后，会回到疫情前了吗？
➤ 在不同的消费品类中，哪些在2023年表现最突出？
➤ 出台消费提振政策会有帮助吗？
02
过去这一年，实体商业为了圈粉年轻群体都用了哪些招？2023年，实体商场在生存之外，积极拓展更多的可能性。各色首店接踵亮相全国各地的商场、商圈；商场不断打通线上线下场景，在私域流量方面重点发力社群营销；通过沉浸式场景、流动市集、花样运动“圈粉”年轻消费群体走进商场。在这一年里，商场、购物中心不断推出有效举措提振消费，树立良好品牌形象，覆盖更多生活场景，在一系列改变中寻找更多发展机遇。
➤ 首店经济持续升温；
➤ 线上线下场景打通；
➤ 发力社群营销；
➤ 虚实结合的“沉浸式”；
➤ “圈粉”年轻客群；
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围炉煮茶搬进了露营里，4个新业态戳中年轻人的新「痒」点在年轻人作为新消费主力的Z世代下，悦己消费观念已成为主要趋势，消费者更加重视消费的体验感、沉浸感与交互感。新消费需求的出现催生新业态的发展，新型商业业态应运而生。
➤ 东方茶饮之围炉煮茶；
➤ Live house+音乐节；
➤ 戳中「痒点」的集合店；
➤ 嗅觉经济；
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购物中心热门品牌最新拓店计划曝光！疫情三年，“停业”、“关店”、“收缩”等字眼的出现频率更胜以往。那些门店开开关关的数据背后，清晰地透露出各大行业的浮浮沉沉。往事不可谏，来者犹可追。好在疫情全面放开后，大多消费行业人士重拾信心，对未来保持乐观展望，众多品牌拓店计划开始提上日程。
因此，本文整理部分热门餐饮和零售品牌门店的最新情况和拓店目标，包括星巴克，麦当劳、汉堡王、乐高、斯凯奇、覔书店、好特卖、良品铺子等品牌，供行业参考，以掌握2023年新的消费发展情况，同时为购物中心招商提升效率。
➤ 餐饮篇；
➤ 零售篇；
