为了营造“健康生活方式”，它们都做了哪些努力；商场想通过“夜经济”留住年轻人，需要理清哪些问题；购物中心如何通过「社交+」，提升消费者买买买的兴趣；有钱人变老了：得铺率46%却实现了88%的客流转化；
2023-03-14
（点击标题，直达原文链接）
01
为了营造“健康生活方式”，它们都做了哪些努力？习近平总书记曾强调：“健康是幸福生活最重要的指标，健康是1，其他是后面的0”。 在全民健身成为全体人民增强体魄、健康生活的基础保障背景下，健康生活方式也逐渐成为商业高频词，购物中心纷纷与时俱进地把握大趋势及政策热点，打破商业固有的经营方式和空间界限，努力朝“健康是1”跃进。
➤ 从品牌升级到活动创意，购物中心营造多样化健康氛围；
➤ 从硬件设施到贴心服务，商业绿色健康“卷”出新高度；
02
商场想通过“夜经济”留住年轻人，需要理清哪些问题？2023年，游走在失落边缘的商业地产行业终于迎来了好消息。客流量与销售额的双双狂飙，为商业地产开年带去极大信心。当商场从业者经过自家商圈里排着长队点单的人群，便会忍不住在商业地产交流群里发一条：“今天场子里来了好多人。”我们从各大商场的各种尝试中发现，打造夜生活项目正在成为不少商业地产乐此不疲的新尝试。
换个角度，我们在此想探讨的问题是，商场积极引进夜生活项目，背后的运营逻辑究竟是什么？布局夜经济真的是各大商场复苏的必然路径吗？
➤ 商场入夜拦不住；
➤ 盒子商业的局限性；
➤ 不是简单的1+1；
03
购物中心如何通过「社交+」，提升消费者买买买的兴趣？充满仪式感和互动感的“围炉煮茶”成为新晋网红再度表明，创意性和社交性俱佳的消费场景对公众具有较强的吸引力。同“露营+”一样，“围炉煮茶”不仅仅是颜值经济和网红经济，更契合了当下年轻消费群体钟爱精致文艺、追求轻松自然、取悦自我的社交经济。
其实，随着公众在消费时越来越注重精神和心灵的感官体验，无论是购物中心还是零售品牌，都开始注重消费场景的打造，希望通过别具一格的场景设计，提升品牌的情感价值，得到更广泛的消费者的认可。此外，以“社交+”为切入点的场景设计，本质上就是一个适宜聚会、交谈、消遣、娱乐的“第三空间”，能够有效吸引客群到达并延长停留时间，进而提升消费转化率。
➤ 构建社交第三空间，增强消费者“五感”体验；
➤ 加码娱乐业态，为消费者提供多元兴趣选择；
➤ 沉浸式艺术熏陶，提升消费者游逛意愿和审美；
04
得铺率46%却实现了88%的客流转化：看有明Garden的舍得之道随着城市多中心发展，商业也从城市中心向外围延伸，非核心区商业迎来发展机会。但不同于核心城区商业的相对饱和，城市非核心区人口基数少，配套设施少，商业作为激活区域的中心，如何更大化吸引及留存周边客群，同时建立区域商业势能，让更多流量进入空间，就成为必须要思考的问题。被称为东京“台场新地标”的有明Garden，疫情期间开业后，不仅周边流量不断，且形成了稳定的复访，还有效拉动了场内品牌消费的协同增长，提供了创新化的发展路径。
➤ 最大限度让渡公共空间，以“空间减法”延伸共享的生活场景；
➤ 重新定义品类，以游逛体验强化“生活方式提案”的认知；
➤ 叠加公共服务，以一站式生活运营深化消费黏性；
