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01

一季度融资59起，金额超26亿，2023年消费行业又行了？

随着天气回暖，资本也开始活跃起来，在刚刚过去的一季度，资本们更青睐哪些行业？

据品牌数读不完全统计，一季度消费行业共发生59起投融资事件，估算金额超过26亿，其中餐饮行业融资占比超过70%，具体来看咖啡与新茶饮仍具热度，另外一些小吃连锁加盟品牌也颇受资本的欢迎；此外，在餐饮、服饰及零食行业均出现了过亿的融资事件。

经过3年多疫情的洗礼，不少业内人士都认为今年的消费行业处于回暖、复苏态势。

➤ 14起融资金额超5亿元，咖啡狂飙正当时；

➤ 新茶馆涌现，小吃快餐受宠；

➤ 中式点心阴影未散，西式烘焙现排队潮；

➤ 服饰更细分，文体娱回暖；

02

虎头“危”局背后，购物中心如何应对新消费品牌的“旧爱”与“新欢”？

随着网红中式烘焙品牌虎头局的危机爆发，喜茶两次降价后推出十元价格带单品，泡泡玛特股价一度跌去八成，奈雪上市即破发……不禁思考从互联网经济孕育而生的新消费品，是否真的已被消费者抛弃，还是只有“虎头局们”掉队了？曾以此为“流量收割机”的购物中心又该如何审视新消费？

➤ 消费底层逻辑转变：消费需求的“价值回归”；

➤ 商业模型的掉队：流量红利见顶；

➤ 穿越周期的产品力：深化消费与品牌的全旅程关系；

➤ 商业地产的“新消费”发展策略；

03

「开放外摆」加码的“复古新经济”，如何带来客流和收益？商业外摆才是真的“潮流轮回”！

2023年伊始，外摆一词就像准备了很久只等春天来就冒尖的春笋，遍地发芽。但是你以为的外摆就是真正的外摆吗？实际上真正理解外摆，懂得利用外摆的人并不多。其实外摆并没想象的那么简单！

厦门、成都、南京、无锡等地为增强市场活力也纷纷探索商业外摆模式。所有信息都在说着一件事：中国未来商业，外摆一定是其中重要的形式之一。那么如何开放外摆，利用外摆为自身带来客流和收益？这是每个商业从业者需要思考和解决的难题。

➤ 外摆摆出来的是一种态度；

➤ 外摆是复古的新经济；

➤ 外摆是联动新消费人群的链条；

04

​为什么消费者对“办卡”不感冒了？

今年，中国消费者协会发布的《2022年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，年轻人越来越不爱办卡。无论是超市、健身房，还是视频网站、各类app，随着会员热情的消退，消费市场的窘迫也原形毕露。

从山姆退卡、健身房关门潮，到即使买得起奢侈品，也坚决不肯为视频会员多花一分钱……正在成为当下消费者的消费观。

在某种角度来看，消费者对会员消费的态度间接暗示了整个市场环境的兴衰。

这两年，频繁有连锁商超亏损严重、供货乏力，擅自限制或修改已发放预付卡的使用范围，尤其“关停”类纠纷导致消费者受损较大，稍不留神就会变成商家提桶跑路后的“大怨种”，因此，消费者不得不开始远离会员制度。

当然，除了这一层原因，渐渐趋近理智的消费理念与捂紧的钱包也是关键。总之，消费者不愿再多花一分钱，哪怕是冲着打折优惠。

低欲望消费的序幕，正在缓缓拉开。

➤ 谁在抹杀会员的“优越感”？

➤ “次抛”式消费热情在滋生；

➤ 实体零售需要会员“止痛”？