从人口结构变化和扩内需政策看未来大众消费的热点；618增量的秘密，藏在即时零售里；谁是新宠？新开业商场出现了这些创新主力店；年轻人消费新动向：弄“玄学”、迷追星、开脑洞；
2023-06-20
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从人口结构变化和扩内需政策看未来大众消费的热点2022年我国人口总量见顶回落，自然增长率自1960年以来首次出现负增长。作为决定人口数量的重要变量，我国适龄生育人口基数的减小意味着我国人口仍面临较大的“转型压力”，叠加生育意愿的降低，我国新出生人口已经出现了“6连降”。
近期，市场对于地产、基建等传统刺激政策预期开始逐渐升温，其本质是市场期待扭转经济弱复苏的“强心剂”。然而，劳动力人口逐渐减少是当前制约我国经济内生动力的“慢变量”，政策相机抉择的着力点需要在短期与长期中寻找平衡。实际上，本轮刺激政策方向或仍聚焦于扩内需、调结构。老龄化与少子化某种程度上是历史的必然，投资者与其博弈短期政策的强刺激，不如拥抱“人口转型大时代”所孕育的扩内需的投资机会。
➤ 今年我国出生人口或再创新低，“人口结构转型”持续加速；
➤ 低生育率制约“稳经济”重回刺激地产的老路；
➤ 地产经济之外，大众消费具备较大发力空间；
➤ 富人变老：保险、养老看护等消费服务空间广阔；
➤ 地产下行与人口变化：日本“十倍消费股”经验；
➤ 生活成本与失业率走高，悦己消费成年轻人消费新趋势；
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618增量的秘密，藏在即时零售里“家电、电脑、美妆、运动户外、酒等多品类均有三位数以上增长。”这是京东即时零售业务发布的618全周期数据。其中，线下门店中，沃尔玛蝉联超市类商家销售冠军，联华超市销售额同比增长230%，重庆新世纪同比增长167%。母婴专卖店孩子王销售额同比增长150%。
在资本市场，零售和电商行业面临需求变化，竞争活跃，环境具有挑战性，即时零售的快速增长带动了京东的“领跑”。在此前发布的一季报里，达达披露了一组数据：与京东持续全面深化全渠道O2O合作，一季度京东小时购GMV同比增长60%，延续高增长态势。
由此可见，即时零售的市场，远比想象中更庞大。
➤ 重新定义线下零售；
➤ 即时零售的底层逻辑；
➤ 即时零售下半场；
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谁是新宠？新开业商场出现了这些创新主力店主力店曾是购物中心招商的“压舱石”，它不仅能确定商场整体的定位基调，为引进关联业态奠基铺路。业绩稳定的主力店更是购物中心吸引客流的关键引擎，提升项目的辐射范围。
随着消费趋势不断变化，主力店也不只是传统的影院、书店、超市卖场。一方面，“去主力店”成为不少中型体量商业的选择。另一方面，更多具有融合跨界属性和体验性的业态品牌纷纷进驻商场，成为商场的创新主力店，体现出鲜明的品牌差异化，而这也正是时下商业所追逐的热点。
➤ 运动体验主力店，重体验、高频次、强黏度；
➤ 文化复合主力店，输出多元生活方式；
➤ 自营主力店，自主掌控品牌调性；
➤ 文旅属性、娱乐业态、参与互动、强目的性；
➤ 儿童亲子主力店，家庭消费聚客引擎；
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年轻人消费新动向：弄“玄学”、迷追星、开脑洞当代年轻人在“买买买”的路上，有着自己的一套消费观念。可以花钱，不能买贵；可以跟风，但要买对；可以尝试，却得独特。说到底，取悦自己成为年轻人判断消费“值”与“不值”的重要标准。年轻人复杂多样的消费理念，也让消费市场风云变幻、迭代加速。在此之下，抓住和掌握市场消费变化，是品牌、购物中心的必修课。基于此，铱星云商挖掘当下市场最新消费趋势，探究热门赛道如何玩出新花样？
➤ 玄学玩法抚人心；
➤ 粉丝经济高粘性；
➤ 创意消费开脑洞；
