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2023上半年，理性消费进入新阶段

2023年上半年，理性消费逐渐成为主流，深刻影响了消费品的发展和变化。面对新变化、新趋势，制造商、零售商、平台企业等要共同发挥积极作用，推动供应链上中下游实现新发展，让更多商品在“潮起潮落”中经受住市场考验。

理性消费对商品核心竞争力提出了新要求，通过制造爆点、噱头获得高流量的情况将变得越来越少。当前，很多商品的评价页面出现了“是不是智商税”的疑问，无用消费成为消费者规避的重点。数据显示，越来越多消费者在购物前会搜集商品的成分、功能等资料，一款产品要想进入购物车必须经得起研究对比。这就要求相关商品具有较强核心竞争力，技术指标过硬，能够满足消费者的各种需求。

➤ 消费支出变化；

➤ 消费行为变化；

➤ 消费需求变化；

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低客单消费大潮下，高客单会员制为何能逆势增长

近年来，随着人口红利的消失，社会消费零售总额增幅减缓，2022年社零总额下降0.2%，整个零售行业如今步入了存量时代，且在当前宏观大环境下，低客单平价消费正成为主流。

与之相反，高客单的付费会员制为何持续火爆？6月29日，山姆启动了跨境电商新零售业务，作为山姆老对手的Costco近期在宁波开了新店，7月3日高鑫零售M会员、商店线上服务再次升级。甚至让线上电商平台也按奈不住了，近日淘宝天猫放开会员运营权限，所有商家均可0门槛开通。

随着会员店的规模逐步扩大，传统商超纷纷将其作为增长的重点方向，但是随着会员制玩家增多，如何持续抢夺存量消费者，必然会加剧市场“内卷”。

➤ 传统超市的落寞，会员商超的狂飙；

➤ 会员制加快卷向供应链、服务；

➤ “超级用户”前路依旧曲折；

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上半年消费融资百余起，谁在行业冷静期拿到钱？

2023年上半年，消费行业逐步复苏，去年经历冷却期的消费投融资市场也随之回暖，尽管回暖速度缓慢，但新的趋势和风口已经出现。

据品牌数读不完全统计，上半年消费行业共发生108起重要的投融资事件，餐饮依旧是最吸金的赛道，融资数量占比近六成。其中茶饮和咖啡仍然最受青睐，有茶百道此类头部品牌拿下10亿元的高额融资，也有小咖咖啡此类新品牌斩获4.48亿元的高额融资。

➤ 18起融资金额超10亿，咖啡热度延续；

➤ 茶饮新品牌不断，中式汉堡受宠；

➤ 中式点心风光不再，零食集合店跑马圈地；

➤ 潮玩和剧本杀还在流行，宠物品牌覆盖越来越全；

➤ 服饰新品牌更细分，线下医美连锁品牌涌现；

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​奥特莱斯成年轻人“新宠”，强势入局“新生活方式”赛道！

存量时代，奥特莱斯的发展呈增长态势，特别是疫情之后，不少企业都加快了对奥莱市场的布局。

逆势增长的背后，是消费环境的变化——对高品质的追求和年轻人更趋于理性的消费观念，让“名品+折扣”的奥莱项目得以成为“宠儿”。

为了适应新的市场需求，国内的奥莱项目不断自我进化，并开始试图以“新生活方式”的理念，来吸引更多年轻客流。

➤ 年销售额2000多亿，奥特莱斯成年轻人“新宠”；

➤ 重体验、多业态，中国奥莱成为“新生活方式”；

➤ 沉浸式、主题化、艺术感，实体奥莱的场景力不容小觑；

➤ 奥莱项目未来的创新与机遇；