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01

直击暑期消费

暑期是传统消费旺季，也是观察消费市场活跃度的一个窗口期。一方面，夏日炎炎，公众的防晒避暑需求较高，对户外消夏休闲活动充满热情，夜间消费走俏；另一方面，随着学生放暑假，国内旅游市场开启“高温模式”，进一步推动餐饮、零售、服务、交通等商业繁荣。

如何在暑期更好地点燃公众的消费热情，推动消费经济增长是各方关注的焦点。商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣分析称，打造暑期消费增长点，需要增加优质消费供给，打造更多沉浸式、互动式、体验式消费新场景，提高服务质量。

➤ 购物中心创意突围，多元活动创意满足暑期消费需求；

➤ 餐饮品牌喜乐加成，上涨态势不可阻挡；

➤ 零售品牌热度高涨，创新经营产品模式升级服务势能；

02

社区商业+刚需高频，家门口的商业体如何发力？

疫情之后，人们的消费模式正在发生转变，从社区食堂在越来越多的年轻人之间走红来看，享受型消费正转变为刚需型消费。在“刚需化”的主流下，社区食堂的升级正逐渐探索出一种更加健康、安全、卫生的餐饮模式，此类高频类业态正面临升级和转型。

由此，可以引发出一系列对于小而美的社区店的无限想象，这些出现在生活圈内消费更高频的小店，如何在社区这样更紧密的生活场景中，发挥出社区商业的独特优势？各种各样的品牌和业态，如何在黄金时代里如火如荼地发展壮大？

➤ 社区餐饮火爆出圈；

➤ 聚焦小而美的生意；

➤ 打造特色高频业态；

03

从小众运动到「新晋顶流」，骑行运动“圈住”了哪些商机？

这个夏天，乘着温柔的晚风，骑行几十公里，成为不少年轻人的健身、解压、社交方式之一。在小红书上，有关夜骑的笔记也越来越多，涵盖城市夜骑路线攻略等。近日，小红书更是推出了#夜骑的快乐我知道话题活动，吸引到众多夜骑玩家的参与。在他们看来，夜骑是“私密时刻”、“组团追风”、“寻味之旅”。

凭借骑行这一小众运动热度的持续攀升，与之相关的品类也掀起了新一轮消费浪潮。数据显示，过去一年天猫国际骑行类商品数量增长超700%，包括骑行装备、骑行服、头盔、眼镜等。与此同时，Brompton、Specialized、Trek、Colnago等国外自行车品牌，不断发力中国市场……骑行经济大有可为？

➤ “骑行经济”掀起新浪潮；

➤ 购物中心成“骑行玩家”新聚点；

➤ 骑行为何成为争抢的热点？

04

​购物中心如何围绕亲子消费进行旺场营销

中国儿童产业中心公布的调查数据显示，我国80%的家庭中，儿童消费已占家庭支出的30%至50%。与此相对应的是，当前与儿童相关的品牌及业态在购物中心的占比日益提升，并呈现出个性化、品质化、多元化的特征。此外，围绕亲子消费展开多样性营销活动，以及为亲子家庭提供精细化服务，也成为购物中心构建差异化运营，提升吸客效应，拉动家庭消费的常用方案。

➤ 丰富儿童消费品类，推动亲子消费；

➤ 加码亲子互动营销，增强消费者粘性；

➤ 持续优化用户服务，提升亲子客群游逛体验；